在公布摒弃游戏营业之前，市场上的很多新增生机是由字节跳动首创的，而这个被寄予众望的营业板块来得快去得也快，一夕之间被按了暂停。
但现实上，字节跳动并未完全摒弃游戏赛道。
作为中国广告收入最高的公司，来自游戏范畴的投放是字节跳动广告收入的损耗大户，尽管不再偏重于游戏研发，但其环绕直播、视频、图文所确立的传达优点，与游戏营销有更强的可联动性。
迩来，字节跳动也在逐渐增强对游戏内容生态的建立，以及针对游戏营销玩法一直晋级，乃至由于元梦之星的到来，字节跳动和腾讯也迎来破冰摊开部份协作。
本认为字节跳动的游戏营业由于缩短而寂静，但这个结论难免为之尚早，经过调剂营业方向，聚焦原有营业的创新和联动，字节跳动仿佛拓荒出了更大的设想空间。
串联游戏厂商与达人，游戏买量迎来新变更
网易CEO丁磊曾在2021年说，“中国安卓市场分红是全世界最贵的，没事理嘛。”马化腾也在2022年腾讯内部员工会议上示意“今后人人不要跟我说甚么买量的故事，我曾经不信这个了。”
这个话题的背地，是中国游戏厂商与渠道延续多年的角力。2014年，6家主流手机厂商结合建立“硬核同盟”，同盟成员凭仗安卓手机伟大的出货量和手机应用商城流量的优点，确立了与游戏厂商五五分红的商定。而这50%分红只是用于游戏上架，想要取得额定的流量暴光，游戏厂商还需付出额定推行用度。
当然，腾讯和网易对“游戏买量”的观点完满是站在分歧的立场。自带流量和渠道的腾讯，不想做买量营业，一方面是以为若是不是经心思扑在买量营业上很难做好，另一方面则是盼望将重心聚焦在“精品游戏内容”上。而网易则是不具有撑起游戏营销的流量渠道，对流量渠道高度依赖。其他游戏厂商亦是如斯。
但跟着中国游戏进入存量市场，游戏厂商内卷“精品化”的情景下，以及买量发行新渠道新方法的鼓起，“游戏买量”迎来了新的变更。
2020年，包含原神万国醒觉和江南百景图等游戏都没有在传统渠道首发，但凭仗过硬的质量照旧和B站、TapTap等平台的“联运”照旧获得不俗的成果。2023年8月，网易旗下的全明星街球派对公布不上架安卓手机厂商渠道，并将渠道分红的15亿返利给全平台的1000万玩家。
而谢绝传统渠道的网易，将眼光投向了抖音这个新场景。为了吸引安卓用户，网易将少量预算投放到了字节跳动旗下的广告投放平台“巨量引擎”上。依据挪动广告情报剖析平台AppGrowing预告，全明星街球派对在8月和9月的投放金额超越3.2亿元，超越逆水寒成为网易买量投入最多的游戏。
那成果怎样呢？据点点数据统计，全明星街球派对在9月份iOS预估流水为1.2-1.5亿元人民币。加上安卓平台的收益，月流水能够在3-5亿元人民币区间。网易的新型发行技巧取得了必然的成功。
另一方面，抖音的“星图游戏”还经过确立游戏厂商与平台达人的协作关系，以短视频和直播等外容方式的投放让游戏取得高暴光和流量转化。游戏厂商经过巨量星图停止配对达人，超越千粉的达人经过接单的方法协助新游完成早期的冷启动。
如许的买量方法优点在于：第一，有更多场景可以触到达用户，例如完满世界的新神魔大陆在公测时代，就经过10%头部达人+40%泛娱乐达人+50%垂类达人的组合方法，打造出包含游戏内容解读、技巧片子级别游戏画面等多元化内容场景，协助游戏完成跨界破圈。
第二，由平台重大体量的达人所发明的营销内容，更能推进游戏的破圈传达和用户的共识。例如在逐光·启航推行进程中，就经过横向联动科普、动画和影视等垂类达人，纵向深挖游戏背景、设定等多角度内容完成破圈。借助达人的创意，更无效处理了游戏推行创意缺乏的痛点。
星图游戏还确立了一套“游戏行业STAR达人营销攻略论”，并在这套实际晓得下推出5种协作类型，包含指定达人定向协作的传达使命、邀请全部达人介入的投稿使命、抖音直播使命、西瓜平台使命和头条平台使命，协助厂商落地提拔达人营销效果。
据悉，在小手柄中所发生的恒久收入将在平台、达人和厂商之间停止分红，平台的抽成在10%以上，残剩收入由厂商和达人分配。棋牌、传奇类游戏则要高一些，在55%阁下，而在这55%的收益当中，个中抖音会把20-25%分给主播。
现实上，除了游戏下载以外，抖音也在延续开辟小手柄的功能。
在2023年5月份，网易旗下的派对游戏蛋仔派对试水直播带货，而带货的商品则是游戏中的充值效劳和付费道具。经过0.01元抢60蛋币和超低扣头买游戏道具等方法，吸引了少量用户旁观。在7月份的一场直播中，蛋仔派对直播间超越300万人旁观，估计销售额超越400万。
目前在抖音平台上，曾经有相称多的创作者在制造、直播原神内容。内容也相称多元，包含关卡讲授、抽卡开箱等多种方式。
在抖音这套打发下，越来越多的游戏厂商选以推进游戏下载或挖掘用户创意等目的在这片泥土上孵化创作者，从而完成游戏更大声量的传达。显现出的效果也证实，还有非常宽广的价值空间守候游戏厂商挖掘。与此同时，抖音的游戏内容生态也在一直拓宽走向繁华。
字节跳动与腾讯的破冰举动
从当下方式来看，头部游戏主播照旧集中在垂直直播平台，但综合性视频平台则掩盖量更高。
依据TalkingData发布的2022年中国游戏直播行业白皮书，抖音500万以上粉丝的主播数量仅占0.3%，低于50万粉丝的中长尾主播占比超越90%。低于50万粉丝的中长尾主播是抖音游戏直播流量的首要发明者，他们吸引了抖音 70% 的游戏直播旁观人次，奉献超越一半的游戏旁观时长。
TalkingData指出，短视频平台用户范围大，主播粉丝取得轻易、涨粉快、可以打破垂直平台流量的天花板。因而，游戏主播除了直播以外，也最先在视频平台经营视频内容，寻觅新的增进点。
但问题在于，游戏直播头部流量首要集中在“腾讯系”游戏上，个中又以王者光荣英雄同盟为主，而抖音并没有取得腾讯系游戏授权。早在2018年、2021年，腾讯就以进犯王者光荣的著作权为由，起诉了字节跳动旗下的抖音、西瓜视频等平台。直到2022年，腾讯和字节跳动的关系才失掉必然的紧张，除了诉讼暂停以外，抖音还开放了微信小顺序跳转。
现在，这个格式正在被冲破。
继冯提莫、旭旭宝宝等头部主播入驻抖音后，王者光荣著名主播张大仙也在2023年12月在抖音开启直播首秀，直播平台的变革、104天的停播并没有影响直播热度，这场直播旁观人次超越6000万，最高在线人数超200万，点赞数达12亿。
尽管张大仙自入驻以来都没有在抖音直播过王者光荣，但外界对“张大仙在抖音直播王者光荣”报以积极观点。原因在于，两家巨头的营业调剂——字节跳动摒弃游戏自研，腾讯不再置信买量，让两家巨头不再是直观对峙的竞争关系，这也为二者供给了彼此成绩的能够。
1月9日，据雪豹财经社报导，腾讯行将向抖音平台摊开王者光荣直播版权。天美内部曾经肯定将为头部主播张大仙抖音直播王者光荣放行。另外，该游戏的直播版权也将对抖音进一步开放。
两家巨头的息争其实早有前兆，腾讯旗下的元梦之星在上线前，便在抖音开启周全推行，抖音平台上的元梦之星视频内容，几近都挂载小手柄吸援用户下载。
这一点还表现在游戏主播向抖音平台的迁移上，在直播用户和付用度户增进见顶、监管进一步增强的影响下，直播平台近年来在营收上面临了不小的应战。作为虎牙、斗鱼的最大股东，腾讯并没有对游戏主播参加抖音加以阻拦，相反，从张大仙入驻抖音直播元梦之星，再到行将摊开的王者光荣直播版权来看，腾讯正在逐渐摊开对游戏直播的把握，让更能做好的相关营业的外部平台承接这部份营业。两巨头之间达成了一种很奥妙的均衡，为“游戏内容”“买量”的协作供给了能够。
现现在再回过甚看字节跳动摒弃游戏营业这个决议，咱们仍没法断定这对字节跳动而言是及时止损仍是倒在了拂晓前，但谁又能说，字节跳动在脱离本身不擅长的赛道并将眼光从新聚焦到原有中心营业上后，没有在游戏范畴完成更大的播种呢？
